“O Herói e o Fora da Lei”, de Margaret Mark, oferece uma perspectiva fascinante sobre como as empresas podem construir uma identidade corporativa poderosa e autêntica. Inspirado nas jornadas arquetípicas dos heróis, este livro explora os papéis do herói e do fora da lei na criação de marcas memoráveis e influentes. Aqui estão algumas lições importantes que podemos aplicar para construir uma identidade sólida no meio corporativo:
1. Descubra a Essência da Sua Marca:
Assim como os heróis arquetípicos descobrem sua verdadeira essência ao longo de suas jornadas, as empresas também devem buscar descobrir a essência de sua marca. Isso envolve identificar os valores fundamentais, propósito e missão da empresa – aquilo que a torna única e autêntica. De modo que ao entender sua essência, a empresa possa construir uma identidade corporativa forte e coerente que ressoa com seu público-alvo.
2. Abra Caminho para a Mudança e Inovação:
O “fora da lei” no contexto corporativo representa a necessidade de desafiar o status quo e buscar constantemente a mudança e a inovação. As empresas que desejam construir uma identidade marcante devem estar dispostas a romper com as normas estabelecidas e buscar novas maneiras de fazer as coisas. Isso pode envolver a adoção de novas tecnologias, a criação de novos modelos de negócios ou a exploração de novos mercados e oportunidades.
3. Cultive uma Narrativa Cativante:
Assim como os heróis têm histórias cativantes que ressoam com o público, as empresas também devem cultivar uma narrativa forte e envolvente que comunique sua identidade e propósito de forma clara e convincente. Isso pode envolver contar a história da empresa, destacando sua origem, valores e conquistas ao longo do tempo, pois uma narrativa bem construída pode ajudar a diferenciar a empresa no mercado e criar uma conexão emocional com clientes e stakeholders.
4. Seja Autêntico e Transparente:
A autenticidade é fundamental para construir uma identidade corporativa genuína e duradoura. As empresas devem ser transparentes em sua comunicação e agir de acordo com seus valores e princípios em todos os aspectos de suas operações. Isso requer honestidade, integridade e responsabilidade em todas as interações com clientes, funcionários e comunidade em geral. Uma empresa autêntica inspira confiança e lealdade, construindo uma base sólida para o sucesso a longo prazo.
5. Busque o Engajamento do Público:
Por fim, as empresas devem buscar ativamente o engajamento do público em sua identidade corporativa. Isso pode envolver a criação de experiências interativas, participação em conversas significativas nas mídias sociais e envolvimento em iniciativas de responsabilidade social corporativa. Ao envolver o público de forma autêntica e genuína, as empresas podem construir relacionamentos sólidos e duradouros que fortalecem sua identidade e reputação.
Em suma, “O Herói e o Fora da Lei” oferece valiosas lições sobre como construir uma identidade corporativa poderosa e autêntica. Ao seguir os ensinamentos deste livro, as empresas podem descobrir sua essência, buscar a mudança e inovação, cultivar uma narrativa cativante, ser autênticas e transparentes, e buscar o engajamento do público. Ao fazer isso, elas podem construir uma identidade corporativa que ressoa com seu público e as diferencia no mercado.